Im Winter Ski und Rodel, im Sommer Mountainbike und Mountaincart, dazwischen Wanderer: Auf der Muttereralm auf rund 1.600 Metern gibt es kaum eine Pause. In der Zusammenarbeit haben wir die Muttereralm Bergbahnen als Arbeitgeber sichtbar gemacht und die Ansprache auf Technik und Betriebspersonal ausgerichtet. Die Story zeigt, wie wir die Nähe zu Innsbruck vom Nachteil zum Argument gemacht haben.
Seilbahntechnik ist ein eigener Beruf mit wenig Nachwuchs
Die Muttereralm Bergbahnen sitzen am Nockhofweg in Mutters, rund zehn Minuten von Innsbruck. Der Berg wird als Erlebnisberg für Familien und Sportler geführt und ist im Sommer wie im Winter in Betrieb. Für das Team bedeutet das Arbeit über das ganze Jahr.
Bergbahnen wie diese brauchen Seilbahntechniker, Elektriker, Maschinisten, Pistengerätefahrer und Mitarbeiter für Kassa und Liftbetrieb. Die Nähe zur Stadt ist ein Vorteil für den Arbeitsweg. Sie heißt aber auch, dass Industrie und Gewerbe in Innsbruck dieselben Techniker suchen.
Techniker haben die Wahl, auch in Tirol
Auf der bundesweiten Mangelberufsliste 2026 stehen 64 Berufe. Die Schwelle dafür ist klar definiert: weniger als 1,5 Arbeitsuchende je offener Stelle, die beim AMS gemeldet ist.
Im WKO Fachkräfte-Radar mit über 2.100 befragten Betrieben geben über drei Viertel an, den Fachkräftemangel zu spüren, 56 Prozent davon stark oder sehr stark. Ebenfalls 56 Prozent melden Umsatzeinbußen, weil Personal fehlt. Eine Bergbahn spürt das doppelt, denn eine Anlage darf nur fahren, wenn das nötige Personal da ist.
So haben wir die Muttereralm als Arbeitgeber gezeigt
Gemeinsam mit der Betriebsleitung haben wir herausgearbeitet, was der Standort bietet: kurze Wege aus der Stadt und einen Arbeitsplatz am Berg. Für viele Techniker in Innsbruck ist das eine Kombination, die sie von einer Bergbahn nicht erwarten. Genau das haben wir in den Mittelpunkt gestellt.
Dazu kam der Ganzjahresbetrieb. Wir haben klar gemacht, dass es hier nicht nur Saisonstellen gibt, sondern Arbeit über das ganze Jahr. Unser Team hat die Inhalte über mehr als 30 Kanäle an Fachkräfte im Großraum Innsbruck ausgespielt, die in Industrie und Gewerbe beschäftigt sind.
- Arbeitgeberbotschaft: Wir haben zehn Minuten Arbeitsweg von Innsbruck und den Betrieb über das ganze Jahr als Hauptargumente gesetzt.
- AdVentory hat die Suche in 850.000 Profilen im DACH-Raum auf Erfahrung in Seilbahn-, Elektro- und Maschinentechnik im Umkreis von Mutters eingegrenzt.
- Ansprache über mehr als 30 Kanäle: Wir haben den Auftritt dort ausgespielt, wo ihn auch Fachkräfte sehen, die nicht aktiv suchen.
- Telefonische Vorqualifizierung: Gemeinsam haben wir die Fragen definiert, die unser Team am Telefon stellt: Eignung, Wohnort, Verfügbarkeit, Gehaltsvorstellung, dazu die Frage, ob Saison oder Ganzjahr gewünscht ist.
- AdVentory OS haben wir so aufgesetzt, dass die Muttereralm jede Bewerbung und den Stand dazu an einem Ort sieht.
Umgesetzt: die Muttereralm zeigt sich als Arbeitgeber für das ganze Jahr
Das Employer Branding für die Muttereralm Bergbahnen ist umgesetzt. Die Bergbahn tritt gegenüber Technikern und Betriebspersonal nicht als Saisonbetrieb auf, sondern als Arbeitgeber, der zehn Minuten von der Stadt entfernt Arbeit im Sommer und im Winter bietet.
Damit hat die Muttereralm etwas in der Hand, das über eine einzelne Anzeige hinausgeht: einen Auftritt als Arbeitgeber, der zum Betrieb passt, und einen Ablauf, den wir gemeinsam aufgesetzt haben und jederzeit wieder nutzen können.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Ganzjahresstellen klar benennen
Viele verbinden Bergbahnen mit Saisonarbeit. Wenn Sie Stellen über das ganze Jahr haben, schreiben Sie das in die Überschrift. Wer eine Familie versorgt, liest nach dem Wort Saison oft nicht weiter.
Die Stadtnähe nutzen
Liegt Ihr Betrieb nahe an einem Ballungsraum, nennen Sie die Fahrzeit in Minuten. Fachkräfte aus der Stadt schätzen den Weg oft länger ein, als er ist, und ziehen Sie deshalb gar nicht in Betracht.
Den Arbeitsplatz zeigen
Ein Arbeitsplatz am Berg ist ein Bild, das für sich spricht. Zeigen Sie echte Aufnahmen aus der Station und von der Strecke. Das unterscheidet Sie sofort von jedem Industriebetrieb im Tal.
