Das Maimonides-Zentrum im zweiten Wiener Bezirk ist das Elternheim der Israelitischen Kultusgemeinde. Auf sieben Stationen ist qualifiziertes Personal rund um die Uhr da. In der Zusammenarbeit mit dem Haus haben wir die Arbeitgeberkampagne aufgesetzt und geschaltet und dazu Imagevideo und HR-Videos umgesetzt. Die Story zeigt, wie wir ein Pflegeheim mit einem besonderen Auftrag für Pflegekräfte greifbar gemacht haben.
Kultursensible Pflege verlangt Fachwissen und Feingefühl
Jede der sieben Stationen hat 24 bis 31 Betten, zwei Stationen sind auf Demenz spezialisiert. Gepflegt wird nach dem Modell von Monika Krohwinkel. Dazu kommen Physiotherapie, Ergotherapie sowie Musik-, Kunst- und Psychotherapie. Ein multikulturelles Team macht kultursensible Pflege möglich.
Ein Haus wie dieses braucht diplomiertes Pflegepersonal, Pflegefachassistenz, Pflegeassistenz und Therapeuten. Ein Diplom allein reicht dafür nicht. Wer hier arbeitet, begleitet Menschen mit einer eigenen Geschichte und eigenen Traditionen. Das lässt sich in einer Stellenanzeige kaum vermitteln, in einem Video schon eher.
In Wien werben Spitäler und Heime um dieselben Menschen
Für den WKO Fachkräfte-Radar wurden über 2.100 Betriebe befragt. Mehr als drei Viertel spüren den Fachkräftemangel, 56 Prozent stark oder sehr stark, und ebenfalls 56 Prozent melden Umsatzeinbußen durch fehlendes Personal. Dazu passt die bundesweite Mangelberufsliste 2026 mit 64 Berufen. Auf diese Liste kommt ein Beruf, wenn auf eine beim AMS gemeldete offene Stelle weniger als 1,5 Arbeitsuchende kommen.
In der Pflege zeigt sich das besonders deutlich. In Wien werben Spitäler und Heime um dieselben Pflegekräfte, und wer gut ausgebildet ist, kann sich den Arbeitgeber aussuchen. Entscheidend ist dann, ob ein Haus zeigen kann, wie dort gearbeitet wird und was es von anderen unterscheidet.
Was wir für das Maimonides-Zentrum umgesetzt haben
Gemeinsam mit dem Maimonides-Zentrum haben wir zuerst geklärt, was das Haus als Arbeitgeber ausmacht: die Spezialisierung auf Demenz, das breite therapeutische Angebot und ein Team aus vielen Kulturen. Daraus haben wir die Botschaft der Arbeitgeberkampagne gebaut und die Kampagne anschließend aufgesetzt und geschaltet.
Parallel haben wir Imagevideo und HR-Videos umgesetzt. Sie zeigen das Haus so, wie es Pflegekräfte bei einem ersten Besuch erleben würden. Unser Ziel war, dass jemand nach einer Minute weiß, ob dieser Arbeitsplatz zu ihm passt. Anfragen aus der Kampagne laufen in unserem System zusammen.
- Arbeitgeberkampagne: Wir haben sie für das Maimonides-Zentrum aufgesetzt und in Wien geschaltet.
- Imagevideo und HR-Videos haben wir für das Haus umgesetzt, als Einblick in Stationen und Team.
- Botschaft: Gemeinsam mit dem Haus haben wir kultursensible Pflege und Demenzschwerpunkt in den Mittelpunkt gestellt.
- AdVentory OS bündelt Rückmeldungen und nächste Schritte für die Pflegedienstleitung an einem Ort.
Kampagne und HR-Videos für das Maimonides-Zentrum sind geliefert
Die Arbeitgeberkampagne ist umgesetzt und wurde von uns geschaltet, Imagevideo und HR-Videos sind geliefert. Das Maimonides-Zentrum hat damit Material, das auch nach der Kampagne weiterarbeitet, etwa im Gespräch mit Bewerbern oder bei der Einführung neuer Kolleginnen und Kollegen.
Für die Pflegedienstleitung bedeutet das weniger Erklärarbeit. Wer sich nach dem Video meldet, hat schon gesehen, wie die Stationen aussehen und worauf das Haus Wert legt. Meldet sich eine Pflegekraft, klärt unser Team am Telefon Eignung, Wohnort, Verfügbarkeit und Gehaltsvorstellung, bevor die Pflegedienstleitung ein Gespräch führt.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Den Arbeitsplatz zeigen statt beschreiben
Pflegekräfte wollen wissen, wie eine Station aussieht und wer dort arbeitet. Ein kurzes, ehrliches Video beantwortet diese Fragen schneller als jeder Text.
Das Besondere beim Namen nennen
Wenn Ihr Haus einen Schwerpunkt hat, etwa Demenz oder eine bestimmte Kultur der Pflege, dann stellen Sie ihn nach vorn. Er zieht jene an, die genau das suchen.
Material mehrfach nutzen
Videos aus einer Kampagne taugen auch für die Website, für Infotage und für die ersten Arbeitstage. Planen Sie die Verwendung mit, bevor gedreht wird.
