Die Kreuzschwestern Sierning GmbH führt in Sierning ein Schwerpunktklinikum für ältere Menschen. Akutgeriatrie ist hier keine Station unter vielen, sie ist das ganze Haus. Wir haben für das Krankenhaus eine Arbeitgeberkampagne umgesetzt. Die Story zeigt, wie wir in der Zusammenarbeit die Spezialisierung zum Argument für Bewerber gemacht haben.
Geriatrie braucht ein Team, das sich bewusst dafür entscheidet
Im Krankenhaus Sierning arbeiten Ärzte, Pflegepersonen, Physiotherapeuten, Ergotherapeuten, Logopäden und Psychologen gemeinsam am Patienten. Dazu kommen Wundmanagement, Entlassungsmanagement und eine geriatrische Spezialambulanz.
Ein Haus mit diesem Schwerpunkt braucht diplomiertes Pflegepersonal, Pflegefachassistenz und Therapeuten. Genau diese Berufe werden zwischen Steyr und Linz von großen Kliniken umworben. Ein spezialisiertes Krankenhaus muss deshalb erklären, warum die Arbeit mit älteren Menschen ein eigener fachlicher Weg ist. Sonst bewerben sich Menschen, die eigentlich in ein Akutspital mit OP wollen.
Fachkräftemangel trifft Betriebe quer durch alle Branchen
Für den Fachkräfte-Radar der WKO wurden über 2.100 Betriebe befragt. Mehr als drei Viertel von ihnen spüren den Fachkräftemangel, 56 Prozent stark oder sehr stark. 56 Prozent melden Umsatzeinbußen, weil Personal fehlt. In einem Krankenhaus zeigt sich fehlendes Personal nicht im Umsatz, sondern in Dienstplänen und Betten.
Die bundesweite Mangelberufsliste 2026 nennt 64 Berufe. Ein Beruf gilt als Mangelberuf, wenn auf eine beim AMS gemeldete offene Stelle weniger als 1,5 Arbeitsuchende kommen. Wo so wenige Menschen aktiv suchen, entscheidet der Auftritt als Arbeitgeber darüber, ob ein Haus überhaupt wahrgenommen wird.
Wir haben das Haus erklärt, bevor nach dem Lebenslauf gefragt wird
Gemeinsam mit dem Krankenhaus Sierning haben wir die Arbeitgeberkampagne um eine einfache Frage gebaut: Was ist anders, wenn ein ganzes Haus Geriatrie macht? Die Antwort liegt im Alltag. Sechs Berufsgruppen arbeiten am selben Patienten, und das Ziel ist, dass ältere Menschen wieder nach Hause können. Diese Sicht haben wir in Botschaft und Motive übersetzt.
Die Kampagne haben wir über mehr als 30 Kanäle im Umkreis von Sierning geschaltet. So sehen sie auch Pflegekräfte und Therapeuten, die in einem größeren Haus arbeiten und nicht aktiv suchen. Wer sich angesprochen fühlt, kann sich bei uns in wenigen Klicks melden, ohne Anschreiben.
- Arbeitgeberkampagne: Wir haben die Akutgeriatrie als eigenen fachlichen Weg dargestellt und nicht als Nische.
- AdVentory hat die Kampagne an Menschen mit Pflege- und Therapiehintergrund im Umkreis von Sierning ausgespielt.
- Kurzbewerbung: Der erste Schritt dauert wenige Klicks und passt in eine Pause zwischen zwei Diensten.
- Telefonische Vorqualifizierung: Unser Team klärt bei Interessenten Ausbildung, Wohnort, Verfügbarkeit und Gehaltsvorstellung.
- AdVentory OS bündelt für die Pflegedirektion alle Eingänge und nächsten Schritte an einem Ort.
Die Arbeitgeberkampagne ist umgesetzt, Sierning zeigt sich als Haus für Geriatrie
Wir haben die Kampagne fertig entwickelt und geschaltet. Das Krankenhaus Sierning tritt damit bei Pflegekräften und Therapeuten in der Region mit seinem Schwerpunkt auf. Wer die Anzeigen gesehen hat, weiß, dass hier Geriatrie das Kerngeschäft ist und kein Anhängsel.
Das hilft dem Haus auch bei jeder künftigen Suche. Die Botschaft sortiert vor: Sie spricht jene an, die mit älteren Menschen arbeiten wollen. Der Bewerbungsweg und unser Ablauf für die Vorqualifizierung sind eingerichtet, sodass die Stationsleitungen ihre Zeit für Gespräche mit passenden Menschen verwenden können.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Die Spezialisierung nach vorn stellen
Ein kleineres Haus gewinnt nicht über die Zahl der Abteilungen. Sagen Sie klar, worauf Sie spezialisiert sind, und Sie erreichen Menschen, die genau das suchen.
Den Alltag beschreiben
Pflegekräfte kennen allgemeine Versprechen zur Genüge. Schildern Sie, wie ein Dienst bei Ihnen abläuft und wer im Team zusammenarbeitet.
Früh klären, wer wirklich passt
Fragen Sie im ersten Kontakt nach dem Wunschbereich. So führen Ihre Leitungen keine Gespräche mit Bewerbern, die ein anderes Arbeitsfeld erwarten.
