Wer einen Urlaub am Nassfeld oder am Pressegger See plant, landet fast sicher auf nassfeld.at. Dahinter steht die KIG Karnische Incoming GmbH mit Sitz auf der Sonnenalpe Nassfeld. Wir haben für die Gesellschaft eine Arbeitgeberkampagne entwickelt und geschaltet. Die Story zeigt, was wir in der Zusammenarbeit umgesetzt haben, damit Tourismusfachleute das Gailtal als Arbeitsort in Betracht ziehen.
Tourismusmarketing ist Kopfarbeit an einem abgelegenen Ort
Das Geschäft der KIG besteht aus Reisebüro, Werbung und Marktkommunikation für eine ganze Region. Unterkünfte, Aktivitäten und Reiseplanung für Winter und Sommer wollen laufend betreut werden. Vor jeder Saison ist die Arbeit besonders dicht.
Eine Gesellschaft mit diesen Aufgaben braucht Leute für Buchung und Gästeservice, Marketing, Online-Inhalte und Vertrieb, oft mit Italienisch oder Slowenisch. Im Gailtal ist der Arbeitsmarkt klein. Wer solche Berufe gelernt hat, arbeitet häufig in Villach, Klagenfurt oder Wien. Die KIG muss also Menschen erreichen, die gar nicht daran denken, dass es diese Arbeit auch in Hermagor gibt.
Auch Dienstleister spüren, dass Personal fehlt
Der Fachkräfte-Radar der WKO beruht auf der Befragung von über 2.100 Betrieben. Mehr als drei Viertel spüren den Fachkräftemangel, 56 Prozent sogar stark oder sehr stark. 56 Prozent geben an, dass ihnen durch fehlendes Personal Umsatz entgeht. Für eine Region, die von Gästen lebt, ist jede unbesetzte Stelle im Marketing eine Saison mit weniger Reichweite.
Wie eng der Markt insgesamt ist, zeigt die bundesweite Mangelberufsliste 2026 mit 64 Berufen. Mangelberuf heißt, dass auf eine beim AMS gemeldete offene Stelle weniger als 1,5 Arbeitsuchende kommen. Abseits der Städte ist die Auswahl noch einmal kleiner.
So haben wir die KIG als Arbeitgeber positioniert
In der Arbeit mit der KIG haben wir den Ort vom Nachteil zum Argument gemacht. Wer hier arbeitet, vermarktet eine Region, in der er selbst lebt, und sieht das Ergebnis vor der Tür. Unsere Arbeitgeberkampagne erzählt genau das. Sie richtet sich auch an Menschen, die aus Kärnten stammen und zurückkommen möchten.
Wir haben die Kampagne über mehr als 30 Kanäle geschaltet, mit Schwerpunkt auf dem Umkreis von Hermagor. Angesprochen sind Menschen mit Erfahrung in Tourismus, Reisebüro und Marketing, auch wenn sie gerade nicht suchen. Bei uns melden kann man sich in wenigen Klicks.
- Arbeitgeberkampagne: Wir haben die Arbeit für eine ganze Urlaubsregion als Kern der Botschaft herausgearbeitet.
- AdVentory hat die Kampagne an Menschen mit Tourismus- und Marketinghintergrund ausgespielt.
- Kurzbewerbung ohne Anschreiben, damit der erste Schritt keine Hürde ist.
- Telefonische Vorqualifizierung: Unser Team klärt bei Interessenten Eignung, Wohnort, Verfügbarkeit und Gehaltsvorstellung, und damit auch, wer tatsächlich ins Gailtal kommen würde.
- AdVentory OS bündelt alles, was eingeht, an einem Ort.
Die Arbeitgeberkampagne für die KIG ist umgesetzt
Wir haben die Kampagne entwickelt und geschaltet. Die KIG ist damit bei Tourismusfachleuten als Arbeitgeber aufgetreten und nicht nur als Absender von nassfeld.at. Wer aus der Region stammt und in Villach, Klagenfurt oder Wien arbeitet, hat gesehen, dass es Marketingarbeit auf diesem Niveau auch im Gailtal gibt.
Der KIG bleibt die erarbeitete Botschaft samt eingerichtetem Bewerbungsweg. Vor einer dichten Saison muss die Gesellschaft damit nicht erst überlegen, wie sie sich Bewerbern vorstellt. Unser Ablauf sorgt dafür, dass ein erstes Gespräch sich um Ideen für die Region drehen kann.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Den Standort als Argument nutzen
Ein Arbeitsort abseits der Stadt ist für manche genau der Grund zu wechseln. Sprechen Sie Lebensqualität und Nähe zum Produkt offen an.
Rückkehrer ansprechen
Viele Fachkräfte sind für Ausbildung und ersten Job weggezogen. Richten Sie Ihre Ansprache ausdrücklich an Menschen mit Wurzeln in Ihrer Region.
Vor der Saison planen
Wenn das Tagesgeschäft dicht ist, bleibt die Personalsuche liegen. Bereiten Sie Botschaft und Ablauf vor, solange noch Luft ist.
