Holzbau Haderer in Neukirchen am Walde vereint Zimmerei, Dachdeckerei und Spenglerei in einem Betrieb, samt Beratung und Statik. Am Land sind Fachkräfte für alle drei Gewerke schnell vergriffen. In der Zusammenarbeit haben wir für Holzbau Haderer eine Arbeitgeberkampagne aufgesetzt und im Hausruckviertel geschaltet. Die Story zeigt, wie wir einen kleinen Betrieb über die Gemeindegrenze hinaus bekannt gemacht haben.
Drei Gewerke, ein kleiner Arbeitsmarkt
Wintergärten, Holzhäuser, Passivhäuser: Holzbau Haderer baut, was Planung und saubere Hände zugleich verlangt. Zum Angebot zählen außerdem Dachstühle, Hallen, Carports, Dachausbauten, Dachsanierungen, Blechdächer, Fassaden und Reparaturen.
In einem Einzelunternehmen ist der Inhaber Planer, Bauleiter und Personalabteilung in einer Person. Im ländlichen Oberösterreich kennt jeder Betrieb die guten Leute beim Namen, und viele pendeln Richtung Linz oder Wels. Ein Aushang oder ein Inserat erreicht nur, wer ohnehin gerade sucht.
Was die Zahlen über den Markt am Land sagen
64 Berufe stehen 2026 auf der bundesweiten Mangelberufsliste. Die Schwelle dafür: Auf eine offene Stelle, die beim AMS gemeldet ist, kommen weniger als 1,5 Arbeitsuchende. Am Land kommt hinzu, dass ein Teil der Fachkräfte jeden Morgen in die Stadt fährt.
Mehr als 2.100 Betriebe haben am Fachkräfte-Radar der WKO teilgenommen. Über drei Viertel von ihnen spüren den Mangel, 56 Prozent stark oder sehr stark. 56 Prozent verlieren nach eigenen Angaben Umsatz, weil Leute fehlen. In einem Betrieb, in dem der Chef selbst auf der Baustelle steht, fehlt für lange Personalsuche schlicht die Zeit.
Unsere Umsetzung für Holzbau Haderer
Wir haben gemeinsam mit dem Inhaber überlegt, wen der Betrieb erreichen will: Handwerker aus der Umgebung, die heute lange Wege in Kauf nehmen und gern näher am Wohnort arbeiten würden. Für sie haben wir die Arbeitgeberkampagne gebaut, mit dem kurzen Arbeitsweg und der Vielfalt aus drei Gewerken als Kern.
Die Kampagne haben wir rund um Neukirchen am Walde und in den Nachbargemeinden geschaltet. Unser System hat sie über mehr als 30 Kanäle ausgespielt, weil Pendler dort eher hinschauen als in den Stellenteil. Unser Team hat dem Inhaber den Aufwand abgenommen: Texte, Motive und Schaltung kamen von uns, Rückmeldungen laufen in unserem System zusammen.
- Zielgruppe: Wir haben die Kampagne auf Handwerker aus der Region ausgerichtet, die derzeit auspendeln.
- Arbeitgeberkampagne: Wir haben Zimmerei, Dachdeckerei und Spenglerei als einen gemeinsamen Arbeitgeber gezeigt.
- AdVentory hat die Kampagne im Hausruckviertel ausgespielt, über die Gemeindegrenze hinaus.
- Kurzbewerbung in wenigen Klicks und ohne Anschreiben, damit sich niemand nach Feierabend an den Schreibtisch setzen muss.
- AdVentory OS hält für den Inhaber Rückmeldungen und nächste Schritte an einem Ort fest.
Kampagne umgesetzt: Holzbau Haderer ist über Neukirchen hinaus bekannt
Der Betrieb ist jetzt auch für Handwerker sichtbar, die ihn bisher nicht am Schirm hatten, weil sie in eine andere Richtung zur Arbeit fahren. Die Kampagne hat das Angebot dorthin gebracht, wo diese Menschen wohnen.
Der Inhaber konnte währenddessen auf der Baustelle bleiben. Aus unserer Sicht ist das bei kleinen Betrieben der wichtigste Punkt: Arbeitgeberwerbung funktioniert nur, wenn sie nicht vom Tagesgeschäft abhängt. Die erarbeiteten Botschaften kann Holzbau Haderer weiter nutzen, etwa auf Fahrzeugen, Baustellentafeln und der eigenen Website.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Pendler direkt ansprechen
Viele Fachkräfte am Land fahren täglich weit. Rechnen Sie in Ihrer Ansprache vor, was ein Arbeitsplatz im Nachbarort an Zeit zurückgibt.
Mehrere Gewerke als Vorteil erklären
Wer Zimmerei, Dach und Blech unter einem Dach hat, bietet Abwechslung und ganzjährige Auslastung. Sagen Sie das, statt nur die Gewerke aufzuzählen.
Personalarbeit vom Chef entkoppeln
Wenn Sie selbst auf der Baustelle stehen, brauchen Sie einen Ablauf, der ohne Sie weiterläuft. Legen Sie fest, wer Anfragen entgegennimmt und wie schnell geantwortet wird.
