Hogatron in Innsbruck handelt mit Schankanlagen, Abrechnungssystemen und elektronischer Ausstattung für Gastronomie und Hotels. Gemeinsam mit Hogatron haben wir eine Employer-Branding-Kampagne umgesetzt, die das Unternehmen bei Technikern in Tirol als Arbeitgeber bekannt macht. Wie wir das angegangen sind, steht hier.
Zwischen Zapfhahn und Datenleitung gibt es keinen Lehrberuf
Ein Glas Bier, exakt gezapft und sofort verbucht: Was am Tresen selbstverständlich wirkt, ist Technik. Computerschankanlagen verbinden Getränketechnik, Elektronik und Software.
Betriebe wie dieser brauchen Servicetechniker, Elektroniker, Systembetreuer und Vertriebsmitarbeiter mit Verständnis für den Alltag eines Wirts. Dieses Profil bildet niemand direkt aus. In Tirol kommt die Saison dazu: Wenn Hotels und Hütten öffnen, muss alles laufen. Gute Techniker sind dann längst gebunden.
Mischprofile sind am Arbeitsmarkt kaum zu finden
64 Berufe stehen 2026 auf der bundesweiten Mangelberufsliste. Die Schwelle dafür ist klar definiert: Auf eine offene Stelle, die beim AMS gemeldet ist, kommen weniger als 1,5 Arbeitsuchende. Ein Profil zwischen Elektronik, Software und Gastronomie taucht in keiner Statistik als eigener Beruf auf. Man muss es bei Elektronikern, Kassentechnikern und Quereinsteigern suchen.
Der WKO Fachkräfte-Radar stützt sich auf über 2.100 befragte Betriebe. Über drei Viertel davon spüren den Mangel an Fachkräften, 56 Prozent sogar stark oder sehr stark, und 56 Prozent verlieren Umsatz, weil ihnen Personal fehlt.
So haben wir Hogatron als Arbeitgeber sichtbar gemacht
Gemeinsam mit Hogatron haben wir den Arbeitgeberauftritt in eine Kampagne übersetzt. Am Anfang der Zusammenarbeit stand die Frage, warum jemand gerade hier arbeiten sollte. Die Antworten haben wir in Botschaften gefasst und über unser System an Servicetechniker und Elektroniker ausgespielt, auch an jene, die gerade keine Stelle suchen. Bei Hogatron haben wir die Aufgabe selbst erzählt: Technik, die man in jedem Lokal sieht, und Kunden, die man persönlich kennt.
Für die Bewerbung selbst haben wir unsere Kurzbewerbung eingesetzt, die ohne Anschreiben auskommt und in wenigen Klicks erledigt ist. Die Eingänge haben wir in AdVentory OS gesammelt. Unser Team hat telefonisch nachgefasst und mit den Bewerbern über Eignung, Wohnort, Gehaltsvorstellung und Verfügbarkeit gesprochen.
- Employer-Branding-Kampagne für Hogatron konzipiert, getextet und geschaltet.
- Gezielte Suche: AdVentory hat 850.000 Profile im DACH-Raum auf Elektronik-, Kassen- und Schanktechnikerfahrung geprüft, im Umkreis von Innsbruck.
- Kanäle: Wir haben die Kampagne über mehr als 30 Kanäle ausgespielt und damit auch Menschen erreicht, die nicht aktiv suchen.
- Kurzbewerbung in wenigen Klicks eingerichtet, ohne Anschreiben.
- Telefonate durch unser Team zu Eignung, Wohnort, Verfügbarkeit und Gehaltsvorstellung geführt.
- AdVentory OS als gemeinsamer Ort für Bewerbungen und nächste Schritte bereitgestellt.
Vorqualifizierte Kandidaten aus der Kampagne für Hogatron
Jede Bewerbung über unsere Kampagne kam mit Lebenslauf. Für Hogatron waren alle Bewerbungen in AdVentory OS an einem Ort gesammelt, und unser Team hat mit den Bewerbern telefoniert, bevor Unterlagen weitergingen.
Mittlerweile ist die Kampagne beendet. Die Botschaften, die wir gemeinsam entwickelt haben, bleiben Hogatron erhalten und lassen sich für künftige Stellen wieder einsetzen.
Was andere Betriebe daraus lernen können
Beschreiben Sie den Arbeitstag
Unter „Servicetechniker Schankanlagen“ kann sich kaum jemand etwas vorstellen. Erzählen Sie, wo jemand hinfährt, was er dort tut und mit wem er spricht.
Suchen Sie breiter als Ihre Branche
Wenn es keinen Lehrberuf gibt, kommen gute Leute aus Nachbarfeldern. Sagen Sie Elektronikern und Kassentechnikern ausdrücklich, dass sie gemeint sind und eingeschult werden.
Planen Sie gegen die Saison
Vor Saisonstart hat niemand Zeit für einen Wechsel. Sprechen Sie Techniker in den ruhigeren Monaten an, wenn sie über ihre Lage nachdenken.
